不重视域名和品牌保护对企业的危害

很多企业和品牌选择域名的时候,并不考虑域名是否被用户认可和接受,甚至不考虑域名的构成以及是否和自己的企业、品牌匹配。判断一个域名是否是垃圾域名的常见特征有以下几条:

1、扁担域名。所谓扁担域名就是在域名中间加“-”等连接符的域名,如类似未来教育weilai-jiaoyu.com这样的域名,用户输入麻烦,而且容易被weilaijiaoyu.com取代,给用户造成不必要的麻烦和困扰。

2、超长域名。很多企业会采用公司全称的拼音或首字母作为企业官网域名,如上海市甲乙丙丁有限公司,如果采用shanghaishijiayibingdingyouxiangongsi.com或者shsjybdyxgs.com这样的域名,用户记忆和识别特别困难,且极易输入和拼写错误,更容易被竞争对手模仿。

3、混搭域名。所谓混搭域名,即中英文混搭、字母数字混搭、单词拼音混搭、拼音字母混搭、主体后缀混搭等。比较成功的案例如饿了么ele.me、养车无忧yangche51.com等,而比较失败的案例如开心网kaixin001.com对kaixin.com、京东原域名360buy.com对jd.com等。

4、拼写错误。很多企业在注册域名时忽略了字母大小写或者委托建站公司随便注册域名,导致漫长的备案流程过后,网站域名却是错误的。如亿联物联网科技的官网域名启用的是yealinklot.com,实际上正确的网站应该是yealinkiot.com。iot是物联网的意思,字母i大写I和l几乎一致,这会显得该公司极为不专业,造成大量潜在客户流失。还有一些故意拼写错误的高仿假冒网站,如驴妈妈lvmama.com,假冒网站用了lvrnarna.com,rn两个字母组合起来特别像m。

5、画蛇添足。一个与品牌完美对应的域名是首选,但偏偏一些企业喜欢增加前缀、后缀等。如乌兰察布跨界通科技有限公司,放着kuajietong.com等明明可以注册或者购买获得的域名不用,却采用了wlcbkuajietong.com或者kuajietongkj.com这样的域名,一方面容易被竞争对手获取同名域名,另一方面用户记忆和识别都有难度。

6、残缺域名。域名不是短就一定好,盲目追求短域名而导致域名残缺的企业不在少数。如「云制造」对应yunzhizao.com,而如果是yunzz.com、yzhizao.com或者yzhiz.com,都属于残缺域名,虽然短,但用户体验不佳,难以记忆和识别。

7、盲目夸大。很多有限责任公司喜欢将自己称为集团,这在一些建工、工业、工程、贸易等行业尤为突出。明明是注册资金百十万的有限公司,却申请看XXjituan.com这样的集团域名,更何况企业信息公示,这种名不副实盲目夸大的域名,会给用户一种打肿脸充胖子的感觉。

8、不相关域名。很多企业注册的官网域名,完全让用户无法辨别是什么含义,甚至看到域名就会认为是诈骗网站,如xx商贸有限公司,注册了xcv8h76gs.cn这样的域名,用户敢放心地点开吗?

9、非主流域名。目前,在国内互联网领域,商业网站首选还是com域名,其次是cn和com.cn后缀,这是几个核心域名后缀,一般建议企业三个都保护下来,也可以适当保护其他后缀域名。但一些企业放着三大核心后缀域名不用,却启用非主流后缀域名,主次不分、本末倒置,导致主流后缀域名被抢注或竞争对手启用。

启用垃圾域名作为企业官网,对企业没有任何好处,对企业造成的损害主要有:

1、使用不匹配的域名,严重影响公司和品牌形象;

2、花费大量成本搭建网站但域名不匹配,网站形同虚设;

3、后期更换名片、办公、产品、网站logo等花费巨大费用;

4、相关匹配域名被竞争对手购买造成客户流失;

5、用户记忆、识别和输入麻烦,用户体验差;

6、随着企业规模和知名度提高,购买匹配域名的成本更高。

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